很多企业在创建网站时追求做一个高端大气的网站，通常包括常见的网站的栏目设置、风格定位、受众群体、色彩搭配、功能实现、数据库等等一系列的完整布局。随着建站公司结束了对企业的服务，似乎事情就到此结束了。网站建设公司按照企业的需求设计好网站并没有发挥出它的实用之处。

　　绝大多数企业都有自己的网站，与此同时也有一个很奇怪的现象，那就是：企业意识到有必要进行网站建设，但是在网站建设真正完成了之后却鲜少有人去发挥网站的正确作用。是什么改变了企业的初衷?还是企业的思想和行动没有落实到一处呢?

　　这种情况通常发生在企业网站上。由于商城网站与外贸网站大多数都是属于操作性比较强，目的性也比较强的网站类型，但相对起此类网站来说，企业展示型类型的网站实用性也就没那么强了，因而也是最容易变成“被遗弃的宠儿”。

　　举个简单的例子，一个网站在建设时候会深入到细微之处，如用什么字体，多大字号，字符之间的间距，每个版面每个栏目如何设置，图片的放置是否合理，等等。但是网站设计完成交付之后，企业就认为网站已经完成了，不用管了。长此以往，网站不用说给企业带来任何有效的价值，就连访问的人也是寥寥无几。

　　为什么会造成这种情况呢?总体是因为企业对于互联网特别是网络营销这一块不够熟悉。网站要真正发挥其展示及吸引目标受众的作用，创建网站只是其中最基本的一步，重中之重却是网站建设完成后期的网站推广。网站经过关键词优化才能通过搜索引擎被目标受众所获知，而经过网络推广的网站才能真正为企业将更多的潜在客户转变成真正意义上的客户。

　　在目前的操作情况来看，大多数企业都忽略了后面一点。原因之一是企业不懂得如何去进行网络推广，也不清楚网络推广的意义。此外，网络推广的费用相对于网站建设的费用要高很多。如一个造价3000元的网站，仅仅是将三个中度热门的关键词优化到百度首页，其费用就在一万块以上。如果还要优化到其他搜索引擎的首页或者再进行其他方式的推广活动的话，其费用还要远超出这个数。

　　但是网络推广的效果也是很明显的。如被认为是垂直电商寒冬的季节，美丽说与蘑菇街仅仅通过微博营销一跃变成了目前人尽皆知的知名电商，与其收益情况对比，其推广费用可谓是九牛一毛了，但却比其他一些靠烧钱圈流量的电商效果还显著。

　　现在很多企业也看到了电商的发展以及互联网的发展所存在的机遇，但是如何真正发挥企业网站的价值，从中获取更多的利益，却是企业需要思考的事情。毕竟，互联网的成功不仅仅是创建一个网站那么简单。

　　据调查显示，有80%的企业拥有属于自己的企业网站，但是这其中有40%的网站自建立起到调查日没有更新过，时长从2年多至3个月。而能够保持经常更新(至少每月一次)的网站不足10%，这是一组可怕的数字，足够表明，互联网中存在80%的死站(存在于与联网中,却没有任何的价值作用)。目前普遍企业认为网站维护就是保障网站的运行，但是其实这是远远不够的，还需真正发挥网站的实用之处，为企业创造出经济效益。

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