当今社会正处在互联网爆发的高峰期，新消费时代，越来越激烈的市场竞争对众多品牌而言，既是机遇，又是挑战。在这样的消费环境下，传统大品牌墨守成规，逐渐被踢出市场。小牌胜过大牌已不再是新鲜事，康师傅、统一等大企业在方便面市场逐渐萎缩，而张君雅、小妹妹等小品牌则在强势崛起，逐渐占领方便面市场。
 

有时，并非你的产品不好，而是网络营销不够！

像这样的例子不计其数，在新消费时代，小品牌逐渐迎来春天。新款消费者品牌的持续爆红令人眼红，所有的成功都有相似之处。在这些爆款品牌背后，暴露出的是独特的营销手段，也是无穷的商机。

新兴消费品牌迅速崛起，并逐渐成为各细分品类的领头羊。同时，凭借精确的营销战略定位，配合展开的各种营销手段，品牌得以持续曝光，进而成为网红。爆款品牌众多，但成功之路却如出一辙，值得关注的背后规律。

有时，并非你的产品不好，而是营销不够！

法则1：营销战略的定位。

而品牌首先出现的时候，自然少不了对自身的战略定位。以资源为重点，打造品牌。在当今的爆红品牌中，哪一个品牌的营销没有围绕着战略定位展开？一开始引起轰动的是俞文清燕窝水，其畅销的背后，是俞文清燕窝水对含燕窝饮料的精确定位，随后，出现了品牌品类“俞文清燕窝水”。俞文清通过不断地营销，成为燕窝水品市场的开拓者和领导者。以轻断食的健康理念将其定位为轻断食果蔬汁，并推出了“我要S身材，亮亮肌肉”的宣传口号，突显差异化的竞争优势...可见，品牌成功，也少不了对自身精确的差异化定位，同时也在市场定位上持续发力。

法则2：公司创始人代言。

品牌形象代言早已不同于今时今日，曾经花巨资请明星代言，只为增加品牌曝光。但是对中小企业来说，这是一笔巨大的开支。如今，公司创始人开始从幕后走到台前，为品牌代言，为品牌发声。创建者的代言为品牌积累了更多的信任度，同时，在扩大品牌知名度的同时，也为企业节省了不少宣传费用。作为本土本土企业，乐纯酸奶、维吉达尼、江小白、褚橙、零度果坊、三只松鼠等众多中小型品牌崛起惯用的营销手段，也是小米、乐视、阿里巴巴、奇虎360、猎豹网络等互联网公司崛起的常用手段。

法则3：重塑品牌形象。

在品牌策划中，品牌形象的重要性越来越突出。随著时代变迁，品牌形象越来越成为品牌竞争的重要因素。老牌腐朽，形象设计老土陈旧，而新生品牌形象生动可人，充满朝气。像洋河这样的老牌品牌开始走上了重塑形象之路，并且在品牌从头到脚的改造后，洋河依靠梦之蓝系列重新焕发光彩。三松鼠、江小白和黄飞红等新型消费品牌一露面就抓住了无数年轻人的心，口碑分享成了最大的秘密武器。
 

法则四：网红爆款打造。

网络红人的爆款产品是互联网成功的产物。近年来，“网红”已成为热门词汇，网红爆品也成为众多消费者的购物首选。这种消费现象已经引发了众多品牌向网红靠拢，但真正的网红爆品，都是源于品牌本身。三大松鼠碧根果、卫龙辣条、tippo面粉盒、黄飞红花生等都是典型的网红爆品，以其独特的产品赢得了消费者的青睐，随后自发的宣传让这些品牌提升为网红，瞬间在网络上引爆。

法则5:PR三斧。

在宣传推广方面，传统品牌选择持续的广告轰炸和适度的新闻公关，以增加品牌曝光度和知名度。但是如今，新消费品牌另辟蹊径，通过不断策划事件发起活动，达到品牌病毒式传播，同时更加注重公关，玩转各大媒体，与竞品的公关战也大大扩大了品牌曝光，瑞幸咖啡就是典型的依靠与星巴克的公关战而声名狼藉的新消费品牌，通过事件策划活动，俞文清燕窝水就成了名流魔都。

法则六：社区粉丝管理。

产品用户是品牌宣传的直接对象，实践反复证明，用户是品牌持续发展的关键。社区是连接品牌与用户的最好方式，许多新消费品牌通过社区活动、公众号等平台，将自己与粉丝紧密联系起来，并不断开展线下活动，让粉丝参与其中，发展粉丝经济。典型的是江小白。江小白靠着“约会酒”等社交活动，与粉丝打成一片，同时利用活动扩大粉丝群，成功地经营了粉丝，从四川走向全国。黑水同样也在玩社区活动，走进健身房和音乐会现场组织大量的酷炫活动，让产品不仅健康还能酷炫。

规则七：渠道对接新模式。

伴随着社会的不断进步，新零售在线下越来越热。除平台电商外，社区电商、内容电商以及新零售渠道也成为品牌尝试的新途径。社区内容与新零售渠道对接，通过内容提升品牌曝光度，成功转化品牌。承认一头奶牛是新零售的产物。认养一头牛，将内容与渠道完美融合，通过波波牧场与吴晓波频道相结合，借助媒体力量，进行品牌渠道拓展，成功实现了线上与线下一体化营销。

有智慧的人不善于从失败中总结经验，而是善于从成功中寻找经验。新型消费品牌的崛起背后是有规律的，许多品牌都从中吸取教训，趁机突围。和品牌推广14年的王小博一起被归纳为“7P爆红”的品牌营销模式，他认为7p模式是新消费品牌爆红背后的规律。